在消费升级的新时代背景下,人们越来越注重品质,市场也逐渐向“品牌”倾斜。就白酒行业来说,超高端格局正在形成、次高端品牌亦在“群雄逐鹿”,以茅台、郎酒为代表的、具有品牌品质优势的名酒企业,凭借在品类代表性的超级品牌在市场竞争中显得尤为强势。
5月9日,“拥抱新时代 抢占制高点——中国名酒发展峰会”召开,郎酒销售负责人等多位名酒企业的代表、产业研究者与数百位主流经销商齐聚一堂,共同探讨名酒未来发展方向。
近两年,随着白酒行业大环境复苏,不少酒企进入增长新周期,但在消费升级背景下,注定依靠规模数量的传统发展方式已不是长久之计,白酒产品能否实现品牌升级,将品质和品牌的价值进一步释放,已成为增长新周期下的各大白酒企业要研究的重要课题。
郎酒董事长汪俊林曾在谈及相关话题时表示,国内经济飞速发展、消费升级背景下,市场选择牵动品牌品质提升,这不仅所有国产品牌面临的挑战,也是崛起的机会。
同时他坦言,消费市场正向少数品牌倾斜,就国内市场而言,每一个行业,真正意义上赚钱的可能只有3-5家,白酒行业也不会例外。而从2013年至今,在市场选择下,白酒品牌已经骤减过半,“我认为,10年时间,估计中国只会留下5个好的白酒品牌,其他的小型酒庄、区域性品牌量都不会太大。”
这次中国名酒发展峰会上,作为行业发展的代表企业,郎酒以自身发展经验与参会行业人士分享。其实作为深耕行业多年的百年企业,郎酒很早就瞄准“新黄金十年”,始终坚持名酒化运作,并充分“接轨”了商家需求与市场趋势。
郎酒销售公司副总经理陈建伟在会上演讲中强调,郎酒能够迅速在打开高端市场,首先得益于郎酒视品质为生命的态度。“汪俊林董事长一直在强调品质,当然任何一家名酒企业都在谈品质,但对于郎酒来讲,我们要做的是真正的让品质做到极致。”
如何做到极致?
这并不是一朝一夕之功,多年来,除了对工艺和产品的硬性要求外,郎酒不断对旗下产品结构进行优化精简,集中优势打造核心产品,并重新定位品牌,今年初,郎酒宣布已确立青花郎、小郎酒、郎牌特曲三大品牌驱动战略,形成 “一树三花”大战略。
一系列改革创新举措中,郎酒的产品质量不断提升,品牌优势也得到进一步的验证,截止去年,郎酒已经连续九年高居国内白酒品牌价值榜前三甲,在行业中闯出了有口皆碑的金字招牌。
强大的品质和品牌做背书的同时,郎酒在战略布局方面也持续推进,强化渠道深耕,扩大核心单品空白市场招商布局。
陈建伟表示,目前郎酒本着全国市场布局、核心发展发达区域的原则,有了商家基本布局,并确定了江苏、山东、上海、浙江等优先发展区域。
在2018华糖夏季精品交易会期间,郎酒也携旗下全线产品,与经销商面对面交流,并表示愿携手有价值的伙伴,同抓消费升级风口,共享发展红利,共赢市场。